Técnicas e dicas

Maneiras modernas de vender arte tradicional

Maneiras modernas de vender arte tradicional

Ed Terpening pode representar o futuro da educação artística e do marketing. A leitura de suas experiências pode ajudá-lo a navegar pelo novo mundo da comunicação digital, instrução, promoção e vendas.

de M. Stephen Doherty

China Cove
2008, óleo sobre linho,
Coleção 12 x 9.
o artista.

O artista californiano Ed Terpening pode ajudá-lo a usar a tecnologia do século XXI para enfrentar os desafios da atual recessão nos negócios de arte. Ele é um talentoso e dedicado pintor de óleo de plein air que tira o máximo proveito das mídias sociais, como myAmericanArtist.com, YouTube, Facebook, Reunion e Twitter, para se conectar com outros artistas e colecionadores. Esses são alguns dos sites em que milhares de artistas compartilham demonstrações de pinturas, galerias de arte, opiniões sobre materiais e técnicas de arte, notícias de oportunidades de exibição, respostas a perguntas técnicas e horários dos próximos workshops. Terpening participou das mídias sociais para se educar, conhecer outros pintores, conectar-se com compradores de arte e vender arte original.

Por mais vitais que sejam as redes sociais on-line, pode ser difícil alcançar suas grandes comunidades sem uma compreensão clara de como esses sites podem funcionar em benefício de um artista. Existem milhões de membros em todo o mundo que usam esses sites 24/7. Outros estão procurando informações específicas ou tentando trazer seus perfis para as primeiras páginas de recomendações quando alguém realiza uma pesquisa. Por exemplo, se uma pessoa pesquisar no Google por “arte para venda on-line”, mais de 20 milhões de páginas de informações serão disponibilizadas imediatamente na tela do computador.

Terpening entende essa tecnologia melhor do que a maioria das pessoas, porque ele se formou em ciência da computação e agora trabalha para Wells Fargo como vice-presidente de marketing de mídia social. Seu trabalho é ajudar o banco a aumentar a conscientização dos consumidores sobre seus produtos e serviços e estimular a conscientização positiva da marca entre os milhões de pessoas que usam a Internet diariamente. Suas habilidades e experiência lhe proporcionam uma compreensão única de como os esforços de marketing podem gerar resultados lucrativos para indivíduos ou empresas, sejam eles pintores, estudantes de arte, instrutores de pintura ou bancos.

Felizmente, Terpening é um homem generoso que compartilha seu conhecimento com os artistas escrevendo quase 400 postagens no blog, ou pequenos ensaios, em seu site. Ele postou em seu blog “Life, Plein Air” sobre todos os suprimentos que ele usa ao pintar; dados sobre uma campanha publicitária de sucesso destinada a vender suas pinturas; vídeos e apresentações de slides de suas pinturas em estágios de desenvolvimento; professores recomendados e eventos de pintura que outros possam achar interessantes; e conselhos sobre como promover a carreira artística.

Através das Palmas
n ° 3

2008, óleo sobre linho,
Coleção 14 x 11.
o artista.

Várias das recomendações de Terpening resultam de seus esforços para alcançar a "otimização do mecanismo de pesquisa", ou seja, as etapas específicas que ele tomou para aumentar o número de hits que ele receberia de pessoas que procuravam informações. Por exemplo, ele aprendeu que, se mencionasse os nomes de artistas famosos com quem estudava ou admirava, as pessoas encontrariam seu site quando procurassem informações sobre artistas como Edgar Payne, Colin Campbell Cooper, Ken Auster, Ovanes Berberian, Ted Goerschner, ou Camille Przewodek. "Meu site menciona os nomes dos artistas com quem estudei em oficinas, os pintores históricos que me inspiraram e os amigos com quem pinto", diz Terpening. “As pessoas me encontram quando buscam informações sobre os artistas conhecidos. Em outras palavras, os membros dos sites de redes sociais que eu não conheci me encontrarão quando procurarem informações sobre Payne, Cooper, Auster ou Przewodek.

"A internet está evoluindo rapidamente", continua Terpening. “Para os artistas, o foco costumava ser unilateral. Ou seja, publicaremos nossas pinturas mais recentes e configuraremos um recurso de comércio eletrônico para vendê-las. Não houve muito diálogo com colecionadores ou outros artistas. As pessoas podiam encontrar biografias, mas isso por si só não fazia muito para construir relacionamentos confiáveis. Agora a internet é cada vez mais um meio de interagir com outras pessoas em tempo real. As novas tecnologias estão focadas em trocas bidirecionais, e artistas, galerias e corporações estão construindo conexões pessoais através de comunidades on-line que estabelecem confiança e entendimento que facilitam as vendas. Por exemplo, quando eu publico um post sobre uma pintura, colecionadores e artistas podem enviar comentários no meu blog e iniciar um diálogo entre si e comigo. Os colecionadores gostam de conhecer o processo artístico e conhecem o artista como pessoa.

“Embora toda essa comunicação seja impulsionada por novas tecnologias que aceleram o processo, na verdade é muito semelhante ao que aconteceu quando Van Gogh escreveu cartas para seu irmão Theo nos anos 1880 ou quando Edgar Payne escreveu seu livro Composition of Outdoor Painting em 1941 , Diz Terpening. “A palavra escrita nos ajuda a entender o processo criativo de uma maneira que nos inspira e nos informa, mas agora também temos vídeos on-line, DVDs, imagens digitais, sites, blogs e redes sociais através dos quais podemos compartilhar e conectar-nos com outras pessoas ao redor do mundo. mundo em tempo real. Os Van Goghs de hoje não estão enviando cartas; eles provavelmente estão blogando e iniciando conversas com muitos outros artistas e colecionadores, criando assim o que um dia pode ser um arquivo histórico de desenvolvimento artístico ".

Cidade da praia
2008, óleo sobre linho,
9 x 12. Privado
Coleção.

O que tudo isso significa é que um aspirante a artista pode visitar um site como o mantido por Terpening ou American Artist e assistir a uma demonstração de pintura, ler a lista de materiais recomendados, convidar críticas de outros artistas, aprender sobre outros artistas pintando os mesmos assuntos no mesmos estilos, faça upload de pinturas e solicite comentários, inscreva-se em um curso a distância, participe de uma competição de jurados ou leia postagens de blog escritas momentos atrás sobre uma pintura em andamento.

Mas, embora a maioria dos sites envolva comunicação entre artistas, Terpening possui um segundo site, onde ele publica informações para colecionadores interessados ​​em pintores. “As pessoas estão curiosas sobre a vida de um pintor e muitas leem meu blog para descobrir onde estou pintando, como respondi a um local, quais problemas surgiram, com quem eu estava pintando e onde estou. a seguir ”, ele explica. “Minhas pequenas pinturas a ar têm um preço modesto, porque tenho um trabalho diário que paga as contas e ainda sou estudante de arte, para que pessoas de meios médios possam se envolver em minha carreira artística e coletar meu trabalho. Reservo minhas pinturas de estúdio maiores e mais complicadas para exposições físicas em galerias. Esse possível conflito entre vendas on-line diretas e menos caras e pinturas de galerias emolduradas é algo que ainda estou descobrindo e sei que muitos artistas estão enfrentando o mesmo dilema. ”

Como em qualquer outra empresa, o desenvolvimento de um mercado pela Internet leva tempo e conhecimento. Terpening diz que atualmente lê dezenas de blogs por dia e adiciona comentários a muitos deles. “Uma das maneiras pelas quais um artista cria reconhecimento é adicionando comentários a fóruns ou blogs ou postando blogs e vídeos. Você pode aumentar sua visibilidade geral através da participação ”, explica ele. “Quanto mais seu nome e URL forem publicados na internet, maior será a probabilidade de seu site aparecer quando alguém pesquisar arte. Os mecanismos de pesquisa na Internet recompensam essa participação on-line, classificando seu site com maior resultado nos resultados de pesquisa, por isso vale a pena participar da comunidade de artistas ativos on-line.

Casa Cosmos Sunset No. 3
2008, óleo sobre linho, 12 x 16.
Coleção privada.

Embora ele gaste uma quantidade considerável de tempo todos os dias em seu computador, a verdadeira paixão de Terpening é pintar, e ele fica mais animado ao falar em estar no local com suas tintas, pincéis e cavalete. "Eu sempre amei o ar livre, e a pintura a ar é perfeita para o meu temperamento e estilo de vida", diz ele. “Além disso, os artistas que mais admiro são os pintores de paisagens que capturam a vitalidade e o caráter da natureza. Depois de passar 18 anos em um escritório desenvolvendo produtos de tecnologia com prazo de validade de seis meses, criar arte ao ar livre que poderia sobreviver por toda a vida é extremamente gratificante. ”

Terpening pinta em um estúdio em casa a partir de seus esboços plein air e fotografias digitais quando o tempo ou o horário de trabalho não permitem que ele se desloque para o exterior. Como uma fotografia em seu site revela, seu estúdio é a lavanderia de sua casa perto da Baía de São Francisco. É lá que ele carrega suas fotografias digitais em um laptop MacBook e as projeta em uma televisão apoiada na secadora de roupas. Sua tela e sua extensa paleta de cores a óleo estão próximas em um cavalete Soltek.

Para que ninguém ache que o uso da tecnologia por computador de Terpening é uma distração do real objetivo da arte, eles simplesmente precisam ler algumas das "Principais Observações" - citações em seu blog de artistas, acadêmicos, cientistas, poetas e historiadores. Eles demonstram sua dedicação aos métodos tradicionais de responder à glória da natureza com pincéis e tintas. Aqui estão apenas algumas das citações instigantes que ele oferece:

"É no contraste da luz e da escuridão que o design acontece." Helen Van Wyk (1930-1994)

"A natureza não faz nada inutilmente." - Aristóteles (384–322 a.C.)

"Pense em preto e branco, mas pinte de cor." - George Post (1906–1997)

"Quem deixa de ser estudante nunca foi." - George Iles (1852–1942)

"Quando amor e habilidade trabalham juntos, espere uma obra-prima." - John Ruskin (1819–1900)

Sobre o Artista

Ed Terpening começou sua carreira profissional como músico antes de obter um diploma de bacharel em Direito. em ciência da computação pela California State University, Fullerton. Ele trabalhou como engenheiro de software e executivo de mídia da Internet antes de estudar pintura com artistas conhecidos nacionalmente, como Ovanes Berberian, Skip Whitcomb e Camille Przewodek. Ele agora é vice-presidente de marketing de mídia social da Wells Fargo e participa de exposições em galerias e eventos ao ar livre em todo o país. Ele é membro fundador da Verdes Artist Guild e membro da Oil Painters of America, da Academia Nacional de Pintores Profissionais da Plein Air e da Associação de Pintores da Laguna Plein Air. Para obter mais informações, visite seu site em www.edterpening.com, sua página no Facebook, www.youtube.com/user/EdTerpening e http://blog.edterpening.com/.

Para ver o que mais é destaque na edição de abril de 2009 da Artista americano, Clique aqui.


Assista o vídeo: Como vender arte. (Pode 2021).