Desenhando

Aguarela: CONTEÚDO PATROCINADO: O artista por trás da marca: Joe Miller

Aguarela: CONTEÚDO PATROCINADO: O artista por trás da marca: Joe Miller

de M. Stephen Doherty

Winter Aint Far Away
aquarela, 15 x 15.

Um farmacêutico que se descreve como barato pode convencer os artistas a confiar em seus conselhos sobre a compra de materiais de arte? Ele pode, se for apaixonado por arte, respeitoso com os pintores, disposto alegremente e comprometido em atender às necessidades de pessoas criativas. Joe Miller provou esse ponto construindo uma das maiores empresas de suprimentos de arte que vendem por meio de varejo, mala direta e canais on-line. Ele não apenas estabeleceu sua empresa, Cheap Joe's, como a fonte favorita de material de desenho e pintura para dezenas de milhares de artistas, como também desenvolveu um dos destinos de oficina mais populares nas montanhas do noroeste da Carolina do Norte, além de ter sido reconhecido pela American Watercolor Society, que lhe deu o Dolphin Award, sua maior honra. O prêmio foi concedido a apenas 11 outras pessoas, incluindo Andrew Wyeth.

As duas chaves do sucesso de Miller são que ele é um artista que entende e se identifica com seus clientes e que personaliza um negócio que se tornou cada vez mais impessoal. Ele ficou seriamente interessado em pintura em aquarela no início dos anos 80, quando era farmacêutico em período integral em Boone, Carolina do Norte, e em 1985 estava vendendo um suprimento limitado de tintas, pincéis, papel e equipamentos em um canto de sua farmácia. "Quando eu me tornei farmacêutico, os homens só compravam a loção pós-barba de um farmacêutico confiável e licenciado", diz Miller com uma risada. “Mas dentro de alguns anos eles poderiam comprar essa loção em uma mercearia, centro de descontos, posto de gasolina ou banca de jornais, juntamente com aspirina, compressas de aquecimento e vitaminas. A farmácia tradicional teve que mudar em resposta às mudanças dramáticas ocorridas no varejo, então decidi começar a vender os materiais de arte que estava usando para minha própria pintura em aquarela. ”

Meu Crescimento
aquarela, 15 x 20.

Em 1990, as vendas de seus materiais de arte haviam aumentado a ponto de Miller precisar transferir essa parte de seus negócios da farmácia para um prédio separado, onde ele poderia expandir a operação de mala direta. “Carolyn Fogle e duas outras pessoas estavam operando as vendas de materiais de arte enquanto eu continuava trabalhando com meus parceiros na farmácia”, lembra Miller. “Estávamos usando uma fotocopiadora para imprimir os catálogos de mala direta e operar o armazém enquanto recebíamos pedidos por telefone. Era um pouco louco, mas eu adorava trabalhar com artistas e vender os suprimentos que achei úteis em minha própria pintura. ” O Fogle continua sendo um funcionário valioso, assim como o filho de Miller e sua neta.

Miller tocou tantas pessoas com seu entusiasmo pelo diário e por desenhar com aquarela que foi incentivado a publicar um livro, Diários de Joee produzir cinco vídeos e DVDs sobre técnicas básicas de aquarela (todos disponíveis no Cheap Joes).

Avô e Foscoe
aquarela, 15 x 20.

Quando ele dominou as habilidades da aquarela, Miller participou de oficinas realizadas por artistas que ele admirava. Posteriormente, ele desenvolveu amizades íntimas com esses artistas e pediu que eles o aconselhassem sobre quais produtos ele deveria vender através de sua empresa. Ele retribuiu promovendo os livros, vídeos e oficinas que esses artistas estavam vendendo; eventualmente, ele estabeleceu linhas de suprimentos endossadas pelos artistas que ele conhecia e respeitava. Um catálogo típico de Joe barato da década de 1990 trazia muitas páginas de listagens gratuitas de workshops conduzidas pelos artistas-amigos de Miller.

Ao expandir seu estudo de arte e aumentar o leque de suprimentos de aquarela, óleo, acrílico, gravura e desenho em seu catálogo, Miller ficou fascinado por Vincent van Gogh e desenvolveu um show popular chamado Com um aperto de mão quente. O título do programa foi retirado da frase que Van Gogh usou para fechar a maioria das 675 cartas que ele escreveu a seu irmão. Como Miller explicou em um artigo de 1993 no Artista americano, no programa, Miller assumiu a persona do irmão do artista, Theo, e descreveu as crises de Van Gogh com depressão, seus tumultuados casos de amor e suas lutas como um gênio em um mundo que muitas vezes não parecia entender sua visão artística.

Três Top Mountain
aquarela, 11 x 15.

"Quando sou convidado para falar em clubes e sociedades artísticas de todo o país, tenho algumas mensagens que sempre digo a eles", explica Miller no site de sua empresa. “A arte está curando de várias maneiras, tanto física quanto mentalmente, e, talvez o mais importante, a Arte nos fundamenta no momento presente. Passamos muito tempo se preocupando com o passado ou se preocupando com o futuro. Quando estou no meu espaço de Arte com pincel na mão, estou vivendo, não no passado ou no futuro, mas agora - naquele exato momento! Eu me conheço melhor por causa da Art, sou grato por ter encontrado Art - ou talvez, por Art ter me encontrado! ”

Para obter mais informações, visite Joe barato ou ligue para (800) 227-2788.


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